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03 12,2021
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【LOL竞猜】「体娱跨界第一人」贝克汉姆:一份无法复制的成名启示录

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关于当今国际上任何一位顶尖运动员来说,不论他们的社媒有多火,不论他们在时髦圈等各个圈层有多吃得开,即便是全球社媒粉丝人数最多的C罗,在归纳影响力层面,依然难以有十足的掌握,能在人气与商业价值上压过退役近十年的小贝。

终究,那些「破圈」、「跨界」的新生代运动员营销套路,在上世纪90年代,就现已被小贝玩得驾轻就熟了。从前那些被言论视作反惯例乃至离经叛道的行为,现在早已成为了运动员们自我炒作的必修课。

本文主体翻译自RACKED原文 作者 / Chavie Lieber

因修改表述需求,对原文做出了部分修改与补充

翻译 / 陈竹园 修改 / 李禄源、殷豪男

尽管退役现已近十年,但离别赛场已久的大卫·贝克汉姆,依然是这个星球上最具重视度的体育巨星之一。

比方这一条新闻快讯:2021年9月,小贝19岁的二儿子罗密欧·贝克汉姆,在美国第三级其他作业联赛球队劳德代尔堡足球沙龙,完结了作业生计的首秀。

「小贝对我说的榜首句话,便是让我别手下留情,对他的孩子要严峻严峻再严峻。」

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罗密欧·贝克汉姆和大卫·贝克汉姆

在这场对阵南乔治亚的竞赛中,担任前锋的罗密欧·贝克汉姆踢了79分钟。早年他在阿森纳有过时间短的青训阅历,而劳德代尔堡则是他正式签约的榜首家作业足球沙龙。

再比方,国庆前夕,小贝与女儿小七做银耳羹的视频,也时间短闪现了国内微博的热搜。

在21世纪的第三个十年里,相比较于小贝作业生计的黄金年代,整个国际体坛的大环境早已风云变幻——场上的成果,早已不是衡量运动员价值的仅有要素。运动员在时髦圈、文娱圈以及线上社媒的「成果」,都对运动员有着越来越重要的影响。

可是,关于当今国际上任何一位顶尖运动员来说,不论他们的社媒有多火,不论他们在时髦圈等各个圈层有多吃得开,即便是全球社媒粉丝人数最多的C罗,在归纳影响力层面,依然难以有十足的掌握,能在人气与商业价值上压过退役近十年的小贝。依据2017年的计算,小贝的个人净资产,现已到达了4.5亿美元。

终究,比方「破圈」、「跨界」等等的新生代运动员营销套路,在上世纪90年代,就现已被小贝玩得驾轻就熟了。从前那些被言论视作反惯例乃至离经叛道的行为,现在早已成为了运动员们自我炒作的必修课。

所以,「群众情人」,这个现已显得有些老土的绰号,在现在的国际体坛,好像依然能且只能放到小贝身上,才没有丁点儿的违和感。

那么接下来,就让咱们从90年代——全部故事开端的当地讲起。

01

90年代:小贝魅力初养成

伦敦一家工业风的美发沙龙里,贝克汉姆正专心地凝视着镜子里的自己,用胡须油打理着自己那一点点不显肮脏的络腮胡,勾勒出概括清楚的下颌。

「我以为不需求过火着重风格或时髦,真实重要的,是产品和品牌所要传递出的观念。」他面向镜头慢慢说道,脸上一直挂着那抹标志性的浅笑。

此刻的贝克汉姆正在为House99拍照广告——这是他联手欧莱雅在2018年1月推出的个人男人理容品牌。 明显,他并没有共享太多有关产品本身的内容,品牌方也不会强求他这么做。终究单凭贝克汉姆这个姓名、和姓名背面那张绝世的面孔,就足以让这个系列热销各大专柜了。

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贝克汉姆为House99系列产品拍照的宣传照

关于欧莱雅这样的美容巨子而言,约请男性运动员做代言人并不常见,更不用说为他们开发专门产品线,但你明显无法将贝克汉姆简略归类为一般的体育明星。

「小贝是全球最会穿的男人之一,」House 99 品牌营销司理直言,「他是时髦界的标杆,也是欧莱雅完美的协作伙伴。」

与此一同,House 99 中的「99」代表了 1999 年,这关于贝克汉姆来说是含义严重的一年。正是在这一年,他迎娶了妻子维多利亚,见证了大儿子布鲁克林的出生,还随曼联斩获三冠王。

1992年,贝克汉姆在老特拉福德敞开了他的作业生计。效能红魔的11年时间里,他统共赢得6次英超冠军和两次足总杯冠军,与此一同,他在此期间还担任了6年的英格兰国家队队长,并参加过两届国际杯。

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效能于曼联前期的贝克汉姆

凭仗精深的脚法和不俗的气质,贝克汉姆逐步成为最受追捧的足球运动员之一;而彼时的英格兰,当红女子组合辣妹合唱团(Spice Girls)则引领了最微弱的盛行风暴。

1997年,辣妹发行了她们的第二张专辑《Spiceworld》,同年,贝克汉姆与合唱团成员之一的维多利亚相识,并于两年后完婚。

他们总是一同现身各大秀场,二人也被粉丝亲热地称作「Posh and Becks」,

文娱资讯网站Lainey Gossip曾发布的一篇报导中就写道,「与维多利亚结合所带来的光辉是不行忽视的。遇见她之前,贝克汉姆尽管现已积累了必定的名望,但在阶层观念家喻户晓的英格兰,他依旧只能是个‘小城男孩’。维多利亚在很大程度上帮他走出了这一窘境,并让他开端逾越自己的同行们。」

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